广告创意及其内涵导读(PPT 37页)

一、广告创意及其内涵
二、广告创意实训课程的内容
三、广告创意实训课程的特点和学习方法
1、创意其实很简单
很多人都熟悉这么一个游戏——取三根火柴，让它们头挨头，
在尾部给予一个支撑时，火柴得以呈三棱状展开。问你用什么办法，
在失掉支撑后，可使这个三棱状依然完好如初？结果只需点燃火柴头，
并轻轻吹灭火焰，那个支撑便可悄然移去………儿时的小游戏，
却给人带来莫大的启迪。我们的广告创意，不就是点燃那几根火柴的一束亮光吗？
满天的繁星，对每个人来说都是可望而不可及。可就有人把它视为已有，
仅靠一个小小的点子，让这苍穹的众星，为之带来不尽的财富。
这是指美国国会图书馆曾标出星座图，意愿者只需交上10美元，
便可挑选一颗星星以自己的名字来命名（当然这星座的名称，只能在国会图书馆里才得以认可
）………1915年的巴拿马万国博览会上，中国的茅台酒虽然在国内名声颇高，
但在国际市场上还不为世人所晓，因而遭受冷落，无人问津。只因工作人员一不小心将一瓶样酒碰翻于地，
瓶碎酒洒后，营销代表授意不作清洗打扫，任其酒香四溢，散发出一种迷人的诱惑，引来客商云集，
赞誉不息………从此，中国茅台酒开始一路高歌，走向世界大舞台………    创意就这么简单，简单得令我们惊奇，
惊奇我们怎么先前竟然没有想到！广告的创意，从这个层面上来讲，它是廉价的。所谓廉价，是说创意的产生
，往往勿需刻意地雕琢，勿需矜持地思索，更勿需珠光宝气的境域、堆金砌银的投入。
然而从另一个层面上看，创意却又是无价的。所说无价，
是指产生的创意，往往又是千金难求、踏破铁鞋无处觅的
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