康师傅每日C市场推广方案(doc 14页)

一、市场环境分析
1、饮料市场分析
2、果汁饮料市场分析
3、竞争者情况
4、消费者情况
二、营销环境分析
1、销售环境
2、销售动态
3、每日C的产品情况
三、每日C推广计划方案
1.第一阶段：缤纷五月预热阶段
2.第二阶段：火热夏季升温阶段
3.第三阶段: 金秋收获阶段
四、 市场推广的目标
1、市场推广的的长期目标
2、推广计划的短期目标

本策划通过对饮料市场、果汁饮料市场以及每日C销售状况的分析，制定了每日C在南昌市场的促销目标。为达到这一目的，我们举行了南昌首届维C健康小姐大赛以扩大知名度；与经销商结成命运共同体以及认真耕作终端。以此同时，还运用广告、人员推销、公共关系以及成立会员俱乐部等手段来配合。最终达到进一步宣传每日C的“健康、时尚”定位和培育顾客品牌忠诚度的目的。
2002年，每日C以梁咏琪为形象代言人，在许多城市举行了“鲜的每日C城市健康舞大赛”，通过这一活动，每日C在消费者中已经达到了较高的知名度，迅速提高了其在消费者心目中的地位 ，同时也宣传了其最重要的定位即“健康时尚”定位。为了在2004年的南昌市场竞争中取得优势地位，我们有必要制定新的促销策划，以期望获得新的市场地位，提高市场占有……

..............................