营销策划方法技巧与文案(PPT 281页)
营销策划方法技巧与文案(PPT 281页)内容简介
前言
基础篇
专题篇
行业篇
导论欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例：
营销策划的特点：
龙尾
阅读：精彩的网络营销策划
策划实战
第1章感悟营销策划
开篇案例 《太子妃升职记》：网络电视剧的营销范本
王力——公关策划
牟其中——飞天策划
余明阳——CI策划
王志纲——房地产策划
史玉柱——保健品策划
届云波——营销教育策划
叶茂中——广告策划
沈南鹏——资本运营策划
1.2中国营销策划的昨天、今天与明天
国外知名营销策划、管理咨询公司概览
第2章营销策划的内涵与流程
开篇案例 新百伦：流行背后的秘密
策划的类型
案例：三只松鼠的丛林战役
营销策划的类型
营销策划人的基本素质
阅读：营销策划的跨界思想
2.2营销策划的原理
营销策划的认识误区
营销策划的营销因素
营销策划的作用
策划案例与文案 2014年辽宁省可口可乐公司营销方案
第3章营销策划的组织与管理
开篇案例 一场失败的营销策划
3.1营销策划的组织
3.选择优秀的策划人才。
3.2营销策划的营销
2.推出策划案的一般步骤
3.策划案成功营销的关键。
3.3营销策划的实施
3.4营销策划的控制
3.5营销策划的评估
策划案例与文案 尚品宅配：定制，从服务开始
营销策划方案8S模式
第4章营销策划的创意与方法
4.1.1创意的内涵与实质
2.创意的来源。
ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒
10年支付宝账单可“预测”10年后财富值
陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销
4.3创意思维的技法
马克的故事
全是洗衣粉惹的祸
袋鼠的故事
超市收银员的故事
4.4创意思维的培养与开发
策划案例与文案 《十万个冷笑话》：动漫产业新模式的探路者
拓展阅读 “水平营销”与创造力的逻辑
商业策划作业2（期中考试）
第5章整合营销策划
开篇案例：聚美优品为自己代言
第5章第一节整合营销策划的内涵和类型
整合营销策划的类型
第5章第二节营销策划书的结构与技巧
5.营销战略与目标
营销策划书的技巧
第5章第三节市场营销诊断书的结构与技巧
双汇市场营销诊断书
第5章第四节营销年度计划书的结构与技巧
苹果公司IPHONE市场营销计划
第6章市场调研策划
开篇案例乔布斯为何不做市场调研
策划案例与文案 大连某地产项目市场调查计划书
提问的十大艺术
第7章营销战略策划
导入案例：海底捞火锅的危机应对
海底捞危机
海底捞的危机应对
营销战略策划的步骤
2.市场细分——标准划
营销战略策划的类型与选择
策划案例与文案：小米手机品牌战略分析
案例思考：
互联网思维重塑传统商业价值链
第8章品牌策划
开篇案例： 微型车的品牌竞争之道
8.1品牌的内涵及其策划内容
8.2品牌建设策划
8.3品牌发展策划
策划案例与文案 华为手机的品牌策划
you时代的品牌管理
期末考试题目
第9章企业形象策划
开篇案例借力CIS小豆芽做成大品牌
9.1企业形象整体系统的构成
2.企业形象整体系统的构成
3.企业形象整体系统的特征。
9.2企业形象识别系统的导入
4.企业形象识别系统的导入程序
9.3企业理念识别系统策划
2.企业理念识别系统的导入流程
9.4企业行为识别系统策划
9.5企业视觉识别系统策划
策划案例与文案宜家家居企业形象识别系统
第10章促销策划
开篇案例“圈子时代”的促销：春晚优惠券你拿了多少？
10.1促销策划概述
2.促销的内容
3.促销策略类型
4.促销策划要求
10.2促销策划流程
2.确定促销目标
3.选择促销工具组合与方法
10.3典型促销策划
2.典型促销策划方法
3.典型促销策划误区
策划案例与文案 **商场元旦家电促销活动策划
促销活动的两个环节与七个关键点
第11章广告策划
开篇案例 总有新奇在身边：陌陌全新广告语为品牌正名
11.1广告策划
11.2广告策划书的内容与编写
11.3广告定位策划
11.4广告创意策划
11.5广告媒体策划
11.6广告时机与排期策划
策划案例与文案**户外俱乐部广告活动策划
从消费者心理角度看网络广告发展
第12章公共关系策划
开篇案例《哈利•波特》的公关营销
12.2公共关系策划的程序
12.3公共关系专题活动策划
12.4危机公关策划
危机公关：丰田汽车召回案
危机公关：强生召回与商业贿赂案
第13章网络营销策划
开篇案例：褚橙：一颗互联网的橙子
13.1网络策划概述
13.2网络营销产品策划
13.3网络营销价格策划
13.4网络营销渠道策划
13.5网络营销促销策划
“野猪礁”海参网络营销策划书
第14章房地产营销策划
开篇案例：中国商业地产2016年回顾与展望
房地产广告促销的几种类型
策划案例与文案： 益阳市某房地产项目营销策划方案
第15章医药保健品营销策划
第16章快速消费品策划
..............................
基础篇
专题篇
行业篇
导论欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例：
营销策划的特点：
龙尾
阅读：精彩的网络营销策划
策划实战
第1章感悟营销策划
开篇案例 《太子妃升职记》：网络电视剧的营销范本
王力——公关策划
牟其中——飞天策划
余明阳——CI策划
王志纲——房地产策划
史玉柱——保健品策划
届云波——营销教育策划
叶茂中——广告策划
沈南鹏——资本运营策划
1.2中国营销策划的昨天、今天与明天
国外知名营销策划、管理咨询公司概览
第2章营销策划的内涵与流程
开篇案例 新百伦：流行背后的秘密
策划的类型
案例：三只松鼠的丛林战役
营销策划的类型
营销策划人的基本素质
阅读：营销策划的跨界思想
2.2营销策划的原理
营销策划的认识误区
营销策划的营销因素
营销策划的作用
策划案例与文案 2014年辽宁省可口可乐公司营销方案
第3章营销策划的组织与管理
开篇案例 一场失败的营销策划
3.1营销策划的组织
3.选择优秀的策划人才。
3.2营销策划的营销
2.推出策划案的一般步骤
3.策划案成功营销的关键。
3.3营销策划的实施
3.4营销策划的控制
3.5营销策划的评估
策划案例与文案 尚品宅配：定制，从服务开始
营销策划方案8S模式
第4章营销策划的创意与方法
4.1.1创意的内涵与实质
2.创意的来源。
ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒
10年支付宝账单可“预测”10年后财富值
陌陌遭网易炮轰世纪佳缘借势营销
4.3创意思维的技法
马克的故事
全是洗衣粉惹的祸
袋鼠的故事
超市收银员的故事
4.4创意思维的培养与开发
策划案例与文案 《十万个冷笑话》：动漫产业新模式的探路者
拓展阅读 “水平营销”与创造力的逻辑
商业策划作业2（期中考试）
第5章整合营销策划
开篇案例：聚美优品为自己代言
第5章第一节整合营销策划的内涵和类型
整合营销策划的类型
第5章第二节营销策划书的结构与技巧
5.营销战略与目标
营销策划书的技巧
第5章第三节市场营销诊断书的结构与技巧
双汇市场营销诊断书
第5章第四节营销年度计划书的结构与技巧
苹果公司IPHONE市场营销计划
第6章市场调研策划
开篇案例乔布斯为何不做市场调研
策划案例与文案 大连某地产项目市场调查计划书
提问的十大艺术
第7章营销战略策划
导入案例：海底捞火锅的危机应对
海底捞危机
海底捞的危机应对
营销战略策划的步骤
2.市场细分——标准划
营销战略策划的类型与选择
策划案例与文案：小米手机品牌战略分析
案例思考：
互联网思维重塑传统商业价值链
第8章品牌策划
开篇案例： 微型车的品牌竞争之道
8.1品牌的内涵及其策划内容
8.2品牌建设策划
8.3品牌发展策划
策划案例与文案 华为手机的品牌策划
you时代的品牌管理
期末考试题目
第9章企业形象策划
开篇案例借力CIS小豆芽做成大品牌
9.1企业形象整体系统的构成
2.企业形象整体系统的构成
3.企业形象整体系统的特征。
9.2企业形象识别系统的导入
4.企业形象识别系统的导入程序
9.3企业理念识别系统策划
2.企业理念识别系统的导入流程
9.4企业行为识别系统策划
9.5企业视觉识别系统策划
策划案例与文案宜家家居企业形象识别系统
第10章促销策划
开篇案例“圈子时代”的促销：春晚优惠券你拿了多少？
10.1促销策划概述
2.促销的内容
3.促销策略类型
4.促销策划要求
10.2促销策划流程
2.确定促销目标
3.选择促销工具组合与方法
10.3典型促销策划
2.典型促销策划方法
3.典型促销策划误区
策划案例与文案 **商场元旦家电促销活动策划
促销活动的两个环节与七个关键点
第11章广告策划
开篇案例 总有新奇在身边：陌陌全新广告语为品牌正名
11.1广告策划
11.2广告策划书的内容与编写
11.3广告定位策划
11.4广告创意策划
11.5广告媒体策划
11.6广告时机与排期策划
策划案例与文案**户外俱乐部广告活动策划
从消费者心理角度看网络广告发展
第12章公共关系策划
开篇案例《哈利•波特》的公关营销
12.2公共关系策划的程序
12.3公共关系专题活动策划
12.4危机公关策划
危机公关：丰田汽车召回案
危机公关：强生召回与商业贿赂案
第13章网络营销策划
开篇案例：褚橙：一颗互联网的橙子
13.1网络策划概述
13.2网络营销产品策划
13.3网络营销价格策划
13.4网络营销渠道策划
13.5网络营销促销策划
“野猪礁”海参网络营销策划书
第14章房地产营销策划
开篇案例：中国商业地产2016年回顾与展望
房地产广告促销的几种类型
策划案例与文案： 益阳市某房地产项目营销策划方案
第15章医药保健品营销策划
第16章快速消费品策划
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