电视广告脚本写作培训教材(PPT 51页)

专题十七：电视广告脚本写作
主讲：姜一梅
一、电视广告的视听语言
视听语言
二、视听语言元素的最小单位
镜头
是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。
三、景别
景别
即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小.
一般情况下分为五种
特写图例
特写特点
特写画面内容单一；
特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面；
使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在1秒钟以上。
推镜头
突出介绍重点，强化事物特征
展示巨大空间，产生纵深感
拉镜头
表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境
表现主体事物与周围事物的相互关系
摇镜头：
展示空间环境和位置关系
展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现
介绍大面积的主体物
移动镜头
表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连续展示
跟镜头
突出表现运动的事物
突出表现一些技术性的操作
升、降镜头
摄像机随升降机的上下运动进行拍摄
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