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广告文稿写作培训教材(PPT 178页)

所属分类:
广告传媒
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写作培训,培训教材
广告文稿写作培训教材(PPT 178页)内容简介
第七章 广告文稿写作
第一节  广告文稿种类
一、广告文稿的含义
二、广告文稿的作用
三、广告文案的构成和类型
(二)按广告文稿的表现方式分类
(三)按广告文稿的内容性质分类
第二节  文稿的结构和写作程序
1、标题部分
标题的作用
1、正文的类型
3、结尾部分 写明商家重要信息。
四、广告文稿的写作程序(论述) (P195 、3大阶段)
第三节 广告文稿的语气和音韵
二、音韵
第四节 广告文稿的修辞
一、常用修辞法
经典广告语赏析
本章重点
1、简述视觉广告文稿的特点?[200801单选,201001单选]
2、视听广告文稿的含义是什么?[200910、201001、201010名词]
3、简述广告文稿的结构?[200810简答]
4、以‘环保’为诉求进行一个公益广告的文稿创作,
请确定广告文稿的主题?[201010分析]
5、广告文稿的语气有哪些?
6、简述反复的两种形式及各自的含义?[200801名词解释]
母亲节优秀广告文案赏析
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、
多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,
通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
两元店
四、广告创意的基本要求
创 意 集 合
第二节广告的法律环境
监督投诉
广告法规
延伸阅读:
课  堂  练  习
广告合同
广告发票
广告审查
广告证明
第三节 对主要广告违法行为处罚
法规链接:
“南方国际广场”房地产广告案
文件链接:
英X利房地产广告案
“腐败游”广告
“蓝月亮”起诉“新汰渍”
巧合?
广告词对比
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广告文稿写作培训教材(PPT 178页)