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某公司年度营销全案(PDF 88页)

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营销知识
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年度营销,营销全案
某公司年度营销全案(PDF 88页)内容简介
原则一:逐月加推,产品组合搭售
小高层+高层产品组合搭售,小户型及大户型平衡推售,丰富推售的产品类型,
给市场客户更多选择,确保项目产品的去化均衡性。
原则二:小步快跑,价值稳步提升
综合价值较低的楼栋(沿路等)先行入市,价值较高的楼栋后期加推,创造最大
化溢价,结合各推售节点,使项目整体销售均价稳步提升。
诚意主题营销是传播方式
通过项目“诚”的系列营销传播,以独特的项目价值主张向市场发声,项目气质突围
的同时,形成营销之外的社会舆论话题
建立信任感是传播目的
以项目诚意主题营销带动品牌升级,建立目标客群对于中粮品牌的信任感,推助中粮
地产品牌影响力及市场地位的提升
话题内容:中粮携手张嘉佳发现身边的诚意之美,征集最感人的诚意故事
营销目标:话题引爆,起势发声
营销动作:外展点拓客全面启动,话题噱头配合
关键节点:
1、媒体&户外大牌强力输出《爱传万家,中粮携手张嘉佳说出属于你的故事》号召全市人民记录下身边的诚意瞬间,照
片或影像都可诉说背后的诚意故事,分布朋友圈,并私信给祥云微信挑选优质故事,邀请张嘉佳撰写关于该故事的短文,
通过祥云微信发布。
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某公司年度营销全案(PDF 88页)

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