网络营销环境分析教材(PPT 36页)

网络营销环境分析
学习目标
了解网络营销的宏微观环境
培养各环境因素对企业网络营销产生影响的理解能力
培养对网络营销环境变化的分析判断能力
本章要点
网络营销环境的概念
网络营销环境的内容
各宏观营销环境因素对网络营销的影响
各微观营销环境因素对网络营销的影响
案例讨论
——威廉·伍兹、阿瑟·斯加利
网络环境的概念
网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业又无法控制的各种因素的总称。
网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提
网络营销宏观环境分析
没有规矩，不成方圆：政治法律环境
（1）定义：
对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和，
包括政治制度、政治局势、方针政策、法律法规等。
（2）对网络营销的影响
保障作用
规范作用
（3）企业的对策：
遵守目标市场东道国的相关法律法规的规范。
服从国家有关发展战略与政策的要求。
企业要积极利用国家政策给网络营销带来的机会，
尽量争取对企业、社会、消费者有利得法律、法规和政策出台。
企业要积极用国家法律法规武器，保护自己在网络营销中的合法权益。
举例说明
创造性的毁灭力量：科技环境
（1）技术变革的影响
科技的变革给企业带来营销机会的同时，也造成了发展威胁
科技的变革为企业改善经营管理提供了有力的技术保障
科技的变革能创造出许多新的网络营销方式
（2）企业的对策
实施产业联合战略，谋求合作发展道路
必须不断学习，增强自己的应变能力
关注网络新技术，不断创新网络营销方式
重视网络经济中不均衡增长的压力
一道天然的海关：社会文化环境
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