红酒涨价，内因大于外因(doc 7页)

一、 涨价的外部环境客观存在
二、 企业的内因起着决定作用
三、 涨价的外部环境客观存在
四、 企业的内因起着决定作用

张裕涨价作为一个事件已经结束，但涨价留给行业的思考和余波还远远没有过去。按道理来说，红酒企业之间的关联性不强，而且区域市场之间的竞争不太激烈，领军品牌的个体行为应该不会像茅台、五粮液价格调整那样产生整个行业的连锁反映。但回头看看张裕涨价的外部环境，是所有红酒企业共同面对的。那么国内红酒企业会不会借2005年原料减产的契机实现一次行业性的涨价呢？
涨价的外部环境
客观存在
　　葡萄酒是一个高利润的产业，有些产品的毛利率能达到50％。但随着近些年红酒市场竞争的加剧，很多红酒产品利润已经严重变薄，尤其是一些流通型产品，已经到了微利，甚至是无利的境地。高端产品的利润空间较大，但是随着品牌塑造、渠道费用增加等各项开支日益增多，……

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