某公司产品营销方案(DOC 72页)
某公司产品营销方案(DOC 72页)内容简介
1 行业市场分析.....4
1.1 搜索行业市场分析.....4
1.2家电行业搜索分析.....7
1.3行业母本分析.....11
1.3.1品牌愿景.....11
1.3.2营销目标：.....11
1.3.3搜索核心目标.....11
1.3.4 搜索策略.....11
1.3.5搜索投放历程.....11
1.3.6推广产品线预算配比.....12
1.3.7 搜索产品投放策略.....12
1.3.8 关键字投放策略.....12
1.3.9 亮点——亚运会事件营销.....13
1.3.10 总结.....14
1.4 竞品分析.....14
1.4.1品牌愿景.....14
1.4.2 搜索核心目标.....14
1.4.3 投放策略.....15
1.4.4 投放细节.....15
1.4.5 SEM账户推广重点.....15
1.4.6 KPI.....15
1.4.7 小结.....16
1.5 本品分析.....16
1.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析.....16
1.5.2海尔产品分析.....17
1.5.3卡萨帝产品分析.....19
2 SEM方案.....21
2.1海尔&卡萨帝2012年目标及策略.....21
2.1.1总目标.....21
2.1.2总策略.....22
2.1.3 整合.....22
2.1.4 体系.....23
2.1.5 精准.....23
2.1.6 时尚.....23
2.1.7 实效.....24
2.2 2012年海尔品牌执行规划.....24
2.2.1 媒体选择.....24
2.2.2投放比重分配.....25
2.2.3投放渠道.....25
2.2.4事件营销全年规划.....25
2.2.5 搜索网络.....27
2.2.6 内容网络.....37
2.3 2012年卡萨帝品牌执行规划.....38
2.3.1 媒体选择.....38
2.3.2 投放比重分配.....38
2.3.3 投放渠道.....39
2.3.4搜索网络.....39
2.3.5 内容网络.....46
2.3.6 移动网络.....47
3 SEO方案.....47
3.1 SEO分析.....47
3.1.1本品SEO诊断.....47
3.1.2行业母本分析.....48
3.1.3分析小结.....51
3.1.4数据对比.....51
3.2 SEO策略.....53
3.2.1网站集群体系创建.....54
3.2.2 信息协同化建设.....54
3.3优化方案.....55
3.3.1 关键词延展建设 (Keywords Building).....55
3.3.2内链结构建设 (Link Building).....56
3.3.3页面质量建设（Page Building）.....57
3.3.4 Spider抓取通道建设.....57
3.3.5数据监控体系制定.....58
3.3.6持续优化体系制定.....59
3.4全年SEO活动行程.....59
3.5 SEO创新技术.....59
3.5.1 热点事件SEO专题系统（CMS、优化一体）.....59
3.5.2关键词建立及排名监测系统.....60
3.5.3 MEO移动搜索引擎优化.....60
3.5.4品牌搜索引擎正向增益.....61
3.6案例分享.....62
3.6.1汽车媒体类SEO操作案例.....62
3.6.2家电媒体类SEO操作案例.....62
4 增值服务.....63
4.1 建立SEO优化体系.....63
4.2 危机管理体系.....64
4.3搜索结果页信息覆盖.....64
4.4 SEM & SEO培训机制.....65
5 团队介绍.....65
6.....CIG介绍.....69
6.1 CIG简介：.....69
6.2 CIG所获荣誉.....69
6.3 CIG整合数字营销服务：.....70
6.4.....CIG正在服务的客户.....70
6.5区域网络营销服务优势.....71
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1.1 搜索行业市场分析.....4
1.2家电行业搜索分析.....7
1.3行业母本分析.....11
1.3.1品牌愿景.....11
1.3.2营销目标：.....11
1.3.3搜索核心目标.....11
1.3.4 搜索策略.....11
1.3.5搜索投放历程.....11
1.3.6推广产品线预算配比.....12
1.3.7 搜索产品投放策略.....12
1.3.8 关键字投放策略.....12
1.3.9 亮点——亚运会事件营销.....13
1.3.10 总结.....14
1.4 竞品分析.....14
1.4.1品牌愿景.....14
1.4.2 搜索核心目标.....14
1.4.3 投放策略.....15
1.4.4 投放细节.....15
1.4.5 SEM账户推广重点.....15
1.4.6 KPI.....15
1.4.7 小结.....16
1.5 本品分析.....16
1.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析.....16
1.5.2海尔产品分析.....17
1.5.3卡萨帝产品分析.....19
2 SEM方案.....21
2.1海尔&卡萨帝2012年目标及策略.....21
2.1.1总目标.....21
2.1.2总策略.....22
2.1.3 整合.....22
2.1.4 体系.....23
2.1.5 精准.....23
2.1.6 时尚.....23
2.1.7 实效.....24
2.2 2012年海尔品牌执行规划.....24
2.2.1 媒体选择.....24
2.2.2投放比重分配.....25
2.2.3投放渠道.....25
2.2.4事件营销全年规划.....25
2.2.5 搜索网络.....27
2.2.6 内容网络.....37
2.3 2012年卡萨帝品牌执行规划.....38
2.3.1 媒体选择.....38
2.3.2 投放比重分配.....38
2.3.3 投放渠道.....39
2.3.4搜索网络.....39
2.3.5 内容网络.....46
2.3.6 移动网络.....47
3 SEO方案.....47
3.1 SEO分析.....47
3.1.1本品SEO诊断.....47
3.1.2行业母本分析.....48
3.1.3分析小结.....51
3.1.4数据对比.....51
3.2 SEO策略.....53
3.2.1网站集群体系创建.....54
3.2.2 信息协同化建设.....54
3.3优化方案.....55
3.3.1 关键词延展建设 (Keywords Building).....55
3.3.2内链结构建设 (Link Building).....56
3.3.3页面质量建设（Page Building）.....57
3.3.4 Spider抓取通道建设.....57
3.3.5数据监控体系制定.....58
3.3.6持续优化体系制定.....59
3.4全年SEO活动行程.....59
3.5 SEO创新技术.....59
3.5.1 热点事件SEO专题系统（CMS、优化一体）.....59
3.5.2关键词建立及排名监测系统.....60
3.5.3 MEO移动搜索引擎优化.....60
3.5.4品牌搜索引擎正向增益.....61
3.6案例分享.....62
3.6.1汽车媒体类SEO操作案例.....62
3.6.2家电媒体类SEO操作案例.....62
4 增值服务.....63
4.1 建立SEO优化体系.....63
4.2 危机管理体系.....64
4.3搜索结果页信息覆盖.....64
4.4 SEM & SEO培训机制.....65
5 团队介绍.....65
6.....CIG介绍.....69
6.1 CIG简介：.....69
6.2 CIG所获荣誉.....69
6.3 CIG整合数字营销服务：.....70
6.4.....CIG正在服务的客户.....70
6.5区域网络营销服务优势.....71
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