某湿地项目整合营销策略提案(PPT 127页)

“旅游休闲体验”？
它不是一个品类定语，用它来无法来界定竞争范畴。
它到底指什么？旅游，休闲，还是度假？
不明确它，我们将无法界定竞争范畴，自然也无法准确找到我们的目标人群。
休闲：在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，
达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。
旅游：暂时在异地的人的空余时间的活动，主要是出于修养；
其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行；
度假：在某胜地度过假期，进行身体和心理的休整；
“休闲”和“旅游”和“度假”并不是一个平级的概念，而是包含与被包含的关系:
“旅游”和“度假”只是“休闲”的表现形式，而“休闲”则是“旅游”和“度假”的结果。
他们两者之间存在很大差别：
目的的不同：“旅游”是很辛苦的，而“度假”是轻松、放松、缓解、修养和疗养性质的。
过程的不同：“旅游”主要是观看风景，日程一般安排的比较紧，
有每个地方呆的时间比较短。“度假”主要是休闲，行程比较松散，
可以在一个地方住较长时间，日常生活用时较长。
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