某汽车网络营销推广策划案(DOC 29页)

前言………1
一、市场分析…1
（一）微型轿车简介1
（二）市场环境分析……2
二、消费者分析……5
（一）消费者特征5
（二）消费者态度的转变………5
（三）消费者媒体接触习惯……5
（四）影响消费者的购买因素…6
三、产品分析……8
（一）奔奔MINI产品特征分析8
（二）竞争产品分析9
四、营销策略……13
（一）企业分析13
（二）企业目标13
（三）目标市场策略14
（四）产品定位14
（五）营销规划14
五、主要网络活动策划……16
（一）网络活动目标………16
（二）网络活动策略………16
（三）网络活动广告诉求策略16
（四）网络活动广告表现策略…16
（五）活动媒介策略18
六、网络活动计划和预算……19
（一）活动实施时间19
（二）活动实施计划19
（三）活动广告发布与费用……22
七、广告活动效果预测与监控…22
结 论………23
附 录…26
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