某餐饮公司营销策划方案(DOC 18页)
某餐饮公司营销策划方案(DOC 18页)内容简介
一、 市场分析
（一）企业的目标和任务
（二) 市场现状和策略
(三）主要竞争对手及其优劣势
（四）营销外部环境分析
（五）内部环境分析
二、营销策略
（一）营销目标
（二）目标市场描述
（三）市场定位
（四）营销组合描述
三、行动策划案
（一）活动
（二）预算
（三）评估流程
一、 市场分析
（一） 企业的目标和任务
肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，
在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。
旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟（已于2007年10月在国内结束营业）、
东方既白（中式餐饮）等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、
比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。
肯德基的主要战略为引入西方式的全新的快餐服务体系和餐饮意念。
肯德基以其统一的标识，统一的服装，统一配送方式的全新经营模式，
并依靠其优质的产品，快捷亲切的服务，清洁卫生的餐饮环境确立其在中国市场的地位。
肯德基以“速度为本”的快餐企业精神使其特别注重发挥团队精神
，依靠其团队合作达到高效率，从而保证了营业高峰期服务的正确和迅速。
优质的服务，在肯德基，你得到的服务会比你原来希望得到的服务更多。
肯德基的宗旨是顾客至上，正是这一宗旨使每一位来就餐的顾客，
无论是大人还是小孩，都会有一种宾至如归的感觉。
..............................
（一）企业的目标和任务
（二) 市场现状和策略
(三）主要竞争对手及其优劣势
（四）营销外部环境分析
（五）内部环境分析
二、营销策略
（一）营销目标
（二）目标市场描述
（三）市场定位
（四）营销组合描述
三、行动策划案
（一）活动
（二）预算
（三）评估流程
一、 市场分析
（一） 企业的目标和任务
肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，
在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。
旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟（已于2007年10月在国内结束营业）、
东方既白（中式餐饮）等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、
比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。
肯德基的主要战略为引入西方式的全新的快餐服务体系和餐饮意念。
肯德基以其统一的标识，统一的服装，统一配送方式的全新经营模式，
并依靠其优质的产品，快捷亲切的服务，清洁卫生的餐饮环境确立其在中国市场的地位。
肯德基以“速度为本”的快餐企业精神使其特别注重发挥团队精神
，依靠其团队合作达到高效率，从而保证了营业高峰期服务的正确和迅速。
优质的服务，在肯德基，你得到的服务会比你原来希望得到的服务更多。
肯德基的宗旨是顾客至上，正是这一宗旨使每一位来就餐的顾客，
无论是大人还是小孩，都会有一种宾至如归的感觉。
..............................