营销案例分析论文(DOC 14页)
营销案例分析论文(DOC 14页)内容简介
一.企业概况.....3
1.企业简介.....3
2.公司2007到2009三年营业收入及净利润.....3
二.市场分析（行业分析）.....4
1.厨电行业规模整体扩容，具体到各产品领域却呈现出差异性.....4
2.家用油烟机、灶具的产量和同比增速.....4
3.国内油烟机、灶具市场规模图.....5
4.现阶段行业态势.....5
三.竞争者分析.....6
1.方太.....6
2.西门子.....6
3.2010年1—5月份高端厨电市场占有率.....6
四.消费者分析.....7
1.主要消费群体.....7
2.消费者分析.....7
2.1. “暗示”倾向.....7
2.3. “从众心理”.....7
五.企业营销决策分析.....8
1 企业战略.....8
1.1. 目标市场战略.....8
1.2. 竞争战略.....8
2 企业策略.....8
2.1. 产品策略.....8
2. 2. 价格策略.....8
2.3. 推广策略.....8
2.4. 多元渠道发展战略.....9
6.可以借鉴的成功经验.....10
1.借鉴伊利品牌传播的“天然一家”宣传.....10
2.借鉴大众汽车的平台化布局.....10
7.存在的主要问题以及对策.....11
1.主要问题.....11
2.主要对策.....11
8.结论.....12
..............................
1.企业简介.....3
2.公司2007到2009三年营业收入及净利润.....3
二.市场分析（行业分析）.....4
1.厨电行业规模整体扩容，具体到各产品领域却呈现出差异性.....4
2.家用油烟机、灶具的产量和同比增速.....4
3.国内油烟机、灶具市场规模图.....5
4.现阶段行业态势.....5
三.竞争者分析.....6
1.方太.....6
2.西门子.....6
3.2010年1—5月份高端厨电市场占有率.....6
四.消费者分析.....7
1.主要消费群体.....7
2.消费者分析.....7
2.1. “暗示”倾向.....7
2.3. “从众心理”.....7
五.企业营销决策分析.....8
1 企业战略.....8
1.1. 目标市场战略.....8
1.2. 竞争战略.....8
2 企业策略.....8
2.1. 产品策略.....8
2. 2. 价格策略.....8
2.3. 推广策略.....8
2.4. 多元渠道发展战略.....9
6.可以借鉴的成功经验.....10
1.借鉴伊利品牌传播的“天然一家”宣传.....10
2.借鉴大众汽车的平台化布局.....10
7.存在的主要问题以及对策.....11
1.主要问题.....11
2.主要对策.....11
8.结论.....12
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