媒介营销与管理培训教材(PPT 99页)

中国传媒业现状：
数量迅猛增长（个别下降）
实力有所增强
质量有待提高
传媒竞争力较低
绪论
中国传媒业发展趋势
中国传媒业急需职业经理人
第一章 媒介市场分析
第一节 媒介市场的形成
（五）世界媒介市场的雏形
（六）中国媒介市场回顾
(一)报刊市场
2.期 刊
(二)广电市场
(四)中国媒介市场发展的主要趋势
（三）媒介市场的二重性
（一）媒介市场细分化的概念及我国媒介产业的细分化
（二）媒介市场细分的方法
（三）媒介市场的定位
第二章 媒介营销环境
4P组合
4C理论
4R理论
（四）媒介环境的内涵
二、媒介营销环境的主要因素
(二) 微观环境
（三）媒介营销的内部环境
第三章   媒介组织与领导
（三）媒介组织的设计及其趋势
二、 媒介领导
第四章  媒介产品营销
（一）媒介产品的定义及内涵
（三）媒介产品的生命周期
（四）消费者行为分析
（五）媒介市场的营销调查
（六）媒介产品或服务的策划和开发 P72
媒介产品开发的基本策略
二、媒介产品价格策略   P86
（三）媒介产品价格战略
三、营销渠道战略（分销）
四、媒介促销
第五章 媒介广告营销
一、广告在媒介营销中的地位与作用——现代媒介的生命线
三、媒介与广告主、广告商的关系
四、媒介与广告主沟通
五、对广告商的营销管理——广告资源开发
植入式广告
六、报纸广告营销
七、网络媒体广告的发展
第六章 媒介品牌营销
一、什么是品牌营销
二、媒介品牌建构
三、媒介品牌强化
整合营销
第七章 多种媒体（电子媒介）的经营管理
第一节 广播电视媒体的经营管理
（二）电视观众收视规律
第二节 电影产业的经营管理
二、电影产品生产与销售
（二）电影营销的走向与策略
第三节 网络媒体的经营管理
二、网络媒体的营销理念
三、网络媒体的盈利模式
第八章 媒介营销管理战略
一、竞争战略
2.市场缝隙战略
3.差别化战略
（三）构筑营销管理体系进行竞争
二、事业领域多元化战略
三、国际化经营战略
3.国际化经营的发展阶段——国际化经营是一个循序渐进的过程
（二）国际化经营战略的影响
（三）国际化经营战略的思考路径
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