会展行业市场调研报告(PPT 103页)

会展行业市场调研(参考资料)
学习目标
会展市场营销调研
一、会展市场调研的内容
宏观环境调研（PEST模型）
（二）中观环境调研
行业环境调研
（三）微观环境调研
展品调研（4P）
同类展会情况调研
竞争性的展会分析框架
二、会展市场调研的目的
行业调研的目的
三、会展市场调研过程及管理
（一）调研准备阶段
（二）调研方案设计阶段
（三）调研实施阶段
（四）调研的过程管理
四、会展市场调研的类型与方法
（一）会展市场调研的基本类型
探索性调研（Exporatory Research)
描述性调研（Descriptive Research)
因果性调研（Causal Research)
预测性调研（Predictive Research)
市场调研类型与会展公司决策
（二）选择会展调研类型的原则
五、会展市场调研调查员的培训
（一）基础培训
如何应对拒访？
（二）项目培训
六、会展市场信息的收集与分析
（一）市场信息收集方法
七、会展市场调研报告的撰写
会展市场调研报告的格式
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