市场环境分析教材(PPT 49页)

市场环境分析
3.1市场营销环境概述
市场营销环境的重要特点
1999年10月12日，世界人口到达60亿
波黑出生的阿德南·梅维奇被定为“第60亿人”
到2005年6月，世界人口已超65亿！
2011年10月31日将是一个令人警醒的日子，
据联合国人口基金的预测，这一天世界人口即将达到70亿。
联合国人口基金决定把于10月31日在加里宁格勒出生的婴儿认定为世界上第70亿个居民。
年龄结构：指在一定时期的不同年龄构成
年龄和收入高低、家庭规模、消费者对产品的价值观念等有密切关系
世界各国普遍出现人口老龄化现象（婴儿出生率下降、长寿老人数量激增）
，银色市场形成并逐渐扩大
国家因民族/种族不同而异
每个民/种族的消费者都有自己特殊的消费需求、购买习惯
1）收入
2）支出
3）储蓄与信贷
消费者收入包括工资、奖金、租金、利息、红利
等收入。
个人可支配收入=个人收入―直接负担的各项税款(如个人所得税)―其它具有强制性的负担(如交通罚款)。
个人可任意支配收入=个人可支配收入―维持生活所必需的支出(如衣、
食、住、行方面的支出)―其他固定支出(如分期付款、学费、保险费等)。
主要指消费者支出模式和消费结构，它们会随着消费者收入的变化发生相应的变化
消费者支出模式：指消费者个人或家庭的总消费支出中各类消费支出的比例关系
消费结构：通常用恩格尔系数表示
恩格尔系数＝食品支出金额／家庭消费支出总金额
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