公共关系和促销案例分析教材(PPT 57页)

1，声音（SOUND）
声音（SOUND）就是要喊出来，无论是品牌、
概念或者说法，首先要有声音，要喊，要“表达”； 、
2，系统（OMNIRANGE）
系统（OMNIRANGE）就是落实和控制，要有执行和具体“表现”（形式和内容）；
3，销售（SALES）。销售（SALES）就是一切围绕销售展开，
如果公关最后不能为销售服务，那这个公关就失去了意义，
要在最后的数字上得到“表现”。这里的销售基本含义有两层，
一是常规的促进销售，二是危机事件中拯救销售。而SOS在国际上也有“
紧急生死攸关”的意思，指公关的紧迫性，要有时刻的危机意识
在所有的公关事件中，有三个重要组成。一是公关事件中的企业，
二是媒体，三是公关事件之外的资源。
聪明的企业就要善于借助别人的公关完成自己的目标。
无论是奥林匹克运动会还是神五飞天，实际都是卖资源，
以商业运作把自身公关和企业公关结合。
记得：任何热点都是企业机会，企业一定要建立“预先机制”
（prior）和“决断机制”（resolve）。一旦机会来了，
就要立即研究方法和策略（OMNIRANGE），最后实现突破。
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