服装店篇光环境与服装经营方案(PPT 31页)

1）提供动感的，
灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。
服装经营光环境设计的价值
一、控制经营成本
二、展示品牌价值
三、不说话的优秀销售员
四、购买决策的催化剂
典型案例
店招照明的目的
一、吸引顾客眼球
二、突出品牌定位
设计形象墙照明考虑的因素：
一、强烈明暗对比
二、角度变幻出戏剧效果
明亮的店头与橱窗与较暗的店前过道形成了对比，
如果采用可水平360度调整灯头的灯具效果更佳。
橱窗照明目的：
一、显示服装的品质、品牌的文化、店面的氛围
二、吸引过往顾客的注意而使他们驻足的特效照明
三、同时本身也对商店和商品的宣传广告
设计橱窗照明考虑因素：
一、到白天和晚上的视觉效果，为了减少窗玻璃的干扰反射的影响，
展示照明的照度必须很高，一般照明为500-1000LUX，重点照明为3000-10000LUX
二、对在白天展比较重要的情况，最好将太阳光作为照明光源的一部分，
从而达到既节约能源又有较好展示效果目的，此时橱窗的照明控制要求就比较高了。
通道照明的目的：
一、基础照明
二、引导顾客
设计通道照明考虑的因素：
一、适量的照度需求，配合店面的整体形象及地板色彩，或亮或暗。
二、利用在一段距离中使用少量射灯在地板上形成光斑是一种较佳的选择。
楼梯也是通道的一种特殊形式，在一些有两至三层的服装专卖店里经常会被店面设计师精心设计，
在这个案例中，利用天花筒灯由点即线的最常见的布灯方式在不锈钢楼梯上形成一条引导光线，
带领着顾客情不自禁地上楼，楼梯背景后的明亮的白墙带给人足够的安全感。
利用周边的照明灯具完成一般照明，给形象墙铺上了底色，然后采用一套射灯进行倾斜重点照明，形成明暗对比。
注意：重点照明的重不是将脸部全部打亮，而是将灯光将模特脸部的一侧进行照明，形成了“酷”的该品牌商业形象。
壁柜照明的目的：
一、较小的空间展示商品
二、突出产品
设计壁柜照明考虑的因素：
一、灯具离服装的距离一般较近，在达到衣物展示所需要的立面照度，避免红外线、紫外线对衣物品质影响。
二、同时应设置重点照明，使整个壁柜有明有暗，跳跃起来，不至于太死板。
展柜照明的目的：
一、特殊或珍贵物品提供适当合理的灯光。设计展柜照明考虑的因素：
一、高显色性
二、防止红外线、紫外线对物品的损害
展架照明的目的：
一、突出展示商品
设计展架照明考虑的因素
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