营销老总如何做好营销控制-营销审计(doc 6页)

营销老总如何做好营销控制？——谈谈营销管理新主张：营销审计

一、营销审计—西方营销控制最重要的营销工具
二、营销审计—为国内企业提供了一个新的管理思路
三、营销环境审计
四、营销战略审计
五、营销能力审计
六、营销费用审计

销费用审计如果能将企业最常用的营销费用进行细致的分类，然后进行组合，能使每次业务一线人员提交营销费用审批报告时，他自己或者营销总监都能清楚知道自己应该花的费用是多少；甚至还能使每个业务一线人员在进行终端店洽谈时，根本不用请示主管、经理，就清楚知道自己的底线在哪，这样岂不是非常有利于员工临阵不乱，在谈判中取得主动权？

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