全球营销与跨文化管理(doc 12页)
全球营销与跨文化管理(doc 12页)内容简介
全球营销与跨文化管理
一、全球营销大势所趋
二、跨文化管理,全球营销之必须
三、冲突管理,跨文化管理的核心
四、跨文化管理的策略
五、跨文化培训,一个有效的途径
全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源,选择、开发国内与国外营销机会的过程。全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限,模糊了本国市场和外国市场,强调各主要职能的全球分工与整合,倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。
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