脑白金营销策划案例分析市场营销培训课程（PPT 32页)

主要内容
脑白金营销策划
团队成员
中国保健品市场发展阶段
分析步骤
产品定位策略
目标消费群定位策略
销售市场在中国的分布
内部结构分析
营销战略分析
宣传策略
脑白金的广告宣传
脑白金广告运作模式
广告定位策略重在影响
广告创意与表现——返主流而行之
产品状况分析
促销策略
识别问题
黄金搭档来了！！！

 

内容摘要
政府的重视和支持是行业发展的永动力2005年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMP论证。中国天然食补的保健传统是行业发展的原动力中国悠久的中药保健传统文化，在国内消费者心中是根深蒂固的，国民一直能接受食补的概念。
国家经济持续增长是行业发展的促进力中国连续3年GDP保持增长率接近10%，国民的生活水平有了很大的提高，消费者的消费能力的增强是保健食品行业增长的重要因素。
人口众多，逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力中国人口基数大，而且上世纪60年代的生育高峰期出生的人口即将进入退休年龄，据预测中国在2015年左右进入老龄化社会，老年人的保健意识更强烈。

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