女性保健品市场分析(doc 5页)
女性保健品市场分析(doc 5页)内容简介
一、 市场:烟火弥漫
二、 减肥:谁在主宰
三、 养颜:概念盛行
四、 补血:城头换旗
五、 排毒:双雄争霸
在中国年销售百亿的女性保健品市场格局中,一切的细分皆因女性需求而起,正如“爱美丽”成就美容养颜市场,“爱苗条”催生巨大减肥需求,“爱红润”点燃补血烽火,“爱健康”引出清肠排毒。在历经10余年的培养之后,目前这一市场境况到底如何?
市场:烟火弥漫
据了解,目前市场上明确注为女性保健品的至少在百种,仅深圳万基药业至少就有5种,曾以“蜂王浆”“双宝素”等老产品在保健品市场独占鳌头的青春宝集团近年则主推“青春宝美容胶囊“等养颜产品,在女性保健品市场占有一席之地。
不少女性保健品厂商抓住了女性追求“爱美和健康”的心理,在产品定位上集中在以下四个方面:美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气,这些定位不时交叉,同时还附带有补救睡眠、祛斑除螨、延缓衰老等概念。在产品原料上也是绞尽脑汁,先后推出了乌鸡、灵芝、龟蛇粉、珍珠粉、鱼肝油、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等等为主要原料的产品;在原料上创新未果,在机理上则层出不穷,诸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精华等等;在机理上存在缺陷,就从人体出发,宣扬“保护卵巢,青春亮丽”“清肠排毒,美容养颜”“抽脂排油,轻松减肥”等;在人体上再没有主意,就只好添加违禁成分,杜撰“欧美港流行”“传统机理革新”,借时尚明星引领、强势广告立碑、权威机构推……
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