旅游景区营销策划培训课程（PPT 47页)

主要内容
第一节  旅游景区营销概述
第二节  旅游景区市场调查
第三节  旅游者消费行为分析
第四节 旅游景区的市场细分与定位

 

 

内容摘要
一、旅游景区市场调查概述
1．概念与原则
(1)概念
旅游景区市场调查是指收集和分析某一个被明确限定的问题的有关信息，以提高营销人员的决策水平：它涉及与当前和潜在旅游者有关的信息
(2)景区市场调查需遵循的原则
1)准确性原则。它是指资料的收集必须准确、真实。真实可靠的情况、准确的资料才是有价值的信息，才能为市场预测和经营决策提供可靠的依据。
2)针对性原则。有针对性的资料更集中、更具体。
3)稳定性原则。对松散零碎、杂乱无章的原始材料进行加工、整理，使之条理化、完整化。
4)预见性原则。调查收集的资料要有助于进行市场预测和营销决策。

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