麦当劳市场营销策划书培训课件（DOC 20页）

目录
一． 公司简介2
二． 环境分析4
（一）宏观环境4
1、人口环境4
2、经济环境5
3、自然环境5
4、政治法律环境6
5、科学技术环境6
6、社会文化环境-6
（二）微观环境-6
一、营销渠道企业-6
二、营销中间商7
三、SWOT分析8
中国快餐市场swot分析8
三．STP战略分析13
一、市场细分13
二、市场定位15
四．4PS战略分析16
一、对于4p中的产品问题-16
二、对于4p中的价格问题-17
三、对于4p中的渠道问题-18
四、对于4p中的促销问题-19

 

 

内容摘要
引言
美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。　
一．公司简介 
McDonald's麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
英文全称： McDonald’s
公司类型：上市公司（纽约证券交易所）
广告语： I'm lovin' it!
为快乐腾点空间（2010年）
成立于：1995年
总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois）
重要人物：雷 克洛克（Ray Kroc）创始人 安德鲁•麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席 吉姆•斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO迈克尔•罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼COO。

 

 

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