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某风景名胜区智慧营销项目建议书(PDF 74页)

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营销知识
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某风景名胜区智慧营销项目建议书(PDF 74页)内容简介
① 灵山位于江西省上饶市上饶县北部,地处三清山、圭峰、龙虎山和武夷山四个国家级风景名胜区中间,是
四山辐射的交织点,浙赣电气化铁路、沪昆高速公路、320国道可达;
② 通过对文化资源、自然资源、交通、品牌知名度的分析,灵山周边景区,婺源、三清山、武夷山的知名度
远远大于灵山,且旅游受众都是面向全国,而灵山品牌知名度仅限于江西省境内及周边市、县;
③ 本报告所采用数据和样本主要来自百度地图大数据中心、百度旅游、上饶市旅游局提供数据分析。通过反
复验证、数据积累、综合分析进行合理的建议和营销。
资源分析-对比分析
曾一度“上饶灵山”市场营销活动
取得过一定的效果,“上饶灵山”
品牌曾一度被大众所熟知,并知其
名和地理位置,但基于现状,较之
三清山甚至婺源知名度还是偏弱,
品牌内涵不够显著。主要体现在游
客对上饶灵山的认知程度与体验存
在较大距离。
灵山旅游资源丰富,质感强烈。
但从游客的市场诉求角度。灵山
旅游存在发展极端的情况。比如,
山高秀美,道家思想,只有三清
山一个突出的品牌,游客对上饶
旅游的诉求主要集中在三清山、
婺源几个品牌上,应加大对资源
优秀,营销落后的区域进行鼓励
的政策。
营销名片缺失
区域旅游与优秀的旅游景点密不
可分,营销推广也同理。灵山旅
游营销需要与景区结合,推出一
些列重大,在国内外有影响力的
营销活动,带动“秀美灵山”旅
游品牌的进一步提升,形成整体
营销格局。例如:武夷山对福建
旅游的贡献等。

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某风景名胜区智慧营销项目建议书(PDF 74页)