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如何撰写项目营销总纲(PPT 183页)

所属分类:
营销知识
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相关资料:
项目营销,营销总纲
如何撰写项目营销总纲(PPT 183页)内容简介
目 录
一、前言
二、营销总纲定义与创作原则
三、营销总纲框架
四、营销总纲框架详细分析
五、营销总纲的写作创新与注意事项
开放性讨论:
1、在营销的哪个节点需要做营销总纲?
2、营销总纲可解决哪些实际问题?
本章总结:
(1)营销总纲的定义是什么?
(2)您在制作营销总纲过程中遇到过哪些问题?
请在座各位踊跃发言,认为营销总纲应包含
哪些内容?
城市重点发展区域,中大规模高品质低密度社区
在创作营销总纲的第一步,一定要认真阅读项目战略定位、
形象定位、市场调研、产品定位等前期报告,明确前期报告成果
,在此基础上做营销总纲的规划,
此章节目的在于对整个项目前期认识的统一进行回顾。
很多时候,每次参加会议的开发企业领导不尽相同,
此种回顾也是增加共识,为了减少不必要的麻烦。
沙盘作业:界定该项目属性
案名
夏商·大学康城:有效嫁接项目与夏商地产品牌,
通过项目品牌充实丰富夏商地产的整个品牌战略。
LOGO
本LOGO以抽象的五色花瓣所代表的金木水火土五行围合而成,
抽象的造型富于艺术底蕴,圆型围合代表美满和成功,
花瓣象征本项目绿色生态理念,舞蹈般的形态和阳光、明快、鲜艳的色彩,
赋予LOGO以现代美感,整个图案简洁明快,动感而现代,与现代人的审美品位同步流行,
所有设计元素共同把“天共生机舞,人居好家园”的现代理想生活演绎淋漓尽致,过目难忘而又意味无穷!
形象力之二:行销概念
进行项目整体形象定位的回顾,有以下作用:
(1)告诉开发商,策划代理公司前期已做了大量的工作;
(2)让开发商所有领导再一次集体回顾项目形象定位,避免过多的不同意见;
(3)接下来将考虑如何此形象定位运用于不同的渠道与包装上。
因此此回顾非常必要,当然具体回顾的内容可根据项目的不同有着不同的表现,此案例只是作出简单的示意。
4、以项目会所作为营销中心,将会所、入口广场、园林示范区、样板房进行集中展示,体现开发企业品牌实力。
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如何撰写项目营销总纲(PPT 183页)