茶叶市场营销设计方案(PDF 30页)
茶叶市场营销设计方案(PDF 30页)内容简介
摘要....... . 1
关键词...... 1
前言... 3
一、茶叶的概述 3
（一） 茶叶的起源及历史 4
（二） 中国著名茶叶品牌简介...... 4
（三） 中国著名茶叶生产商简介.. 5
二、茶叶产品市场营销环境分析..... 10
（一） 茶叶市场发展现状概述.... 10
（二） 茶叶市场发展特征..... 10
（三） 茶叶市场宏观环境分析.... 12
（四） 茶叶市场微观环境分析.... 15
三、茶叶消费者市场及购买行为分析.... 16
（一） 茶叶消费者市场.. 16
（二）茶叶消费者市场及购买行为分析.... 16
（三） 茶叶产品市场需求预测.... 17
四、茶叶市场细分和目标市场.. 18
（一） 茶叶市场细分...... 18
（二） 茶叶目标市场选择..... 19
（三） 十大品牌茶叶市场定位策略... 19
五、茶叶产品4P 组合分析. 20
（一） 茶叶产品组合策略计划.... 20
（二） 茶叶产品定价策略计划.... 21
（三） 茶叶产品渠道策略计划.... 22
（四） 茶叶产品促销策略计划.... 23
结论. 25
参考文献 26
致谢...... 27
附录一：调查表1...... 27
附录二：调查表2...... 28
前言：随着社会的进步，经济的快速发展，人们生活水平的提高，饮食生活也
发生了许多变化。随着饮食质量和数量的提高,长期大量的高脂肪高热量食物必然带
来各种各样的所谓富贵病,高血压,高血脂,糖尿病,心血管病,肥胖病,脂肪肝等等,步
入小康的人们越来越注重自身健康问题，尤其是在饮食健康、生理健康等方面。
茶叶还具有消脂作用，我国古代许多医书中都提到，饮茶具有解油消食作用。如
《本草备安》中说，“茶有解酒食油腻、烧炙之毒，利大小便，多饮消脂肪，去油”。
所以，古代人们都把茶叶作为消食饮料。现代医学研究表明，饮茶帮助消化的药理作
用，主要是促进人体脂肪的代谢以及提高胃液及其它消化液的分泌量，增进食物的消
化吸收。经常饮茶还有利于降低血压，防止动脉硬化。茶叶中含有的儿茶素和黄酮甙，
具有增加微血管弹性、降低血脂以及溶解脂肪的作用，因而能防止血液中或肝脏中胆
固醇和中性脂肪的积聚，对防止血管硬化有一定作用。为此特对茶叶做了一份市场营
销设计，让大家对它有更多的了解。
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关键词...... 1
前言... 3
一、茶叶的概述 3
（一） 茶叶的起源及历史 4
（二） 中国著名茶叶品牌简介...... 4
（三） 中国著名茶叶生产商简介.. 5
二、茶叶产品市场营销环境分析..... 10
（一） 茶叶市场发展现状概述.... 10
（二） 茶叶市场发展特征..... 10
（三） 茶叶市场宏观环境分析.... 12
（四） 茶叶市场微观环境分析.... 15
三、茶叶消费者市场及购买行为分析.... 16
（一） 茶叶消费者市场.. 16
（二）茶叶消费者市场及购买行为分析.... 16
（三） 茶叶产品市场需求预测.... 17
四、茶叶市场细分和目标市场.. 18
（一） 茶叶市场细分...... 18
（二） 茶叶目标市场选择..... 19
（三） 十大品牌茶叶市场定位策略... 19
五、茶叶产品4P 组合分析. 20
（一） 茶叶产品组合策略计划.... 20
（二） 茶叶产品定价策略计划.... 21
（三） 茶叶产品渠道策略计划.... 22
（四） 茶叶产品促销策略计划.... 23
结论. 25
参考文献 26
致谢...... 27
附录一：调查表1...... 27
附录二：调查表2...... 28
前言：随着社会的进步，经济的快速发展，人们生活水平的提高，饮食生活也
发生了许多变化。随着饮食质量和数量的提高,长期大量的高脂肪高热量食物必然带
来各种各样的所谓富贵病,高血压,高血脂,糖尿病,心血管病,肥胖病,脂肪肝等等,步
入小康的人们越来越注重自身健康问题，尤其是在饮食健康、生理健康等方面。
茶叶还具有消脂作用，我国古代许多医书中都提到，饮茶具有解油消食作用。如
《本草备安》中说，“茶有解酒食油腻、烧炙之毒，利大小便，多饮消脂肪，去油”。
所以，古代人们都把茶叶作为消食饮料。现代医学研究表明，饮茶帮助消化的药理作
用，主要是促进人体脂肪的代谢以及提高胃液及其它消化液的分泌量，增进食物的消
化吸收。经常饮茶还有利于降低血压，防止动脉硬化。茶叶中含有的儿茶素和黄酮甙，
具有增加微血管弹性、降低血脂以及溶解脂肪的作用，因而能防止血液中或肝脏中胆
固醇和中性脂肪的积聚，对防止血管硬化有一定作用。为此特对茶叶做了一份市场营
销设计，让大家对它有更多的了解。
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