市场营销和营销哲学培训课件(PPT 70页)

一、市场营销的学科性质
（一）市场营销学的产生
企业自产生以来，始终在追逐盈利，这也是企业能够生存和发展的原动力。
在物资匮乏的卖方市场条件下，商品供不应求，人民只关注价值是怎样创造的，
如何才能创造出更多的物质财富，而价值的实现似乎是理所当然的，
因此，传统经济理论完全能够应对这样的环境。
随着资本主义国家生产力的发展，生产力增速超过有效需求增速，
这时企业所创造的价值不再如从前那样会自然实现，
消费者成为企业争相迎合的对象，市场竞争逐渐显现并愈演愈烈
面对有限的市场份额和激烈的竞争形势，如何把握和利用生产活动的规律，
进而实现市场交换成为企业最大的困扰，市场营销学作为一名独立学科应运而生。
1902年，美国的密歇根、加利福尼亚州和伊里潘三所大学正式设置了市场营销学课程。
1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授了名为产品市场营销的课程，
1910年巴特勒在威斯康辛大学讲授了名为市场营销方法的课程。
1912年，哈佛大学的赫杰特齐出版了第一本名为市场营销学的教科书。
所有这些标志着市场营销学作为一门独立学科的产生。
（二）市场营销学与相关学科的关系
1、市场营销学与经济学
市场营销学与经济学的联系最为紧密，经济学是其重要的理论基础。
甚至可以说，市场营销学就是从经济学的母体中脱胎而出的。
首先，市场经营活动本来就属于一种经济活动，
而市场营销学研究的正是这种活动的内在规律性。
而且，市场营销学本身也是为解决许多传统经济理论难以解决的问题而产生的。
所以，经济学对于市场营销学的贡献毋容置疑
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