市场营销环境分析教材(PPT 103页)

 §1.营销环境概述
 §2.公司的微观环境
 §3.公司的宏观环境
 §4.环境事件分析与企业对策
第二章   市场营销环境分析
教学目的和要求：
§1.市场营销环境概述
一、营销环境及其构成层次
（二）营销环境的构成
营销环境的作用
市场营销环境的构成
二、营销环境的特点
三、营销活动与市场营销环境
分析营销环境的意义
三.对待环境的两种观念
市场营销宏观环境分析
第四章 营销环境分析
5、政治/法律环境
三、宏观环境
2、经济环境
6、社会/文化环境
3、自然环境
三、宏观环境
4、技术环境
技术环境
市场营销微观环境分析
第二节 微观环境分析
第二节 企业微观环境
一、营销渠道
企业内部因素
１、企业本身
（一）供应商
２、供应商
蝴蝶效应
牛鞭效应
营销中介
营销中间商
（二）代理商（没有商品所有权）
(三)批发商和零售商
（四）市场营销服务机构
（五）金融机构
（六）物流企业
二、竞争者
二、微观环境
对竞争者的分析
第四节 营销环境分析
三、顾客
四、公众
市场营销微观环境总结
第四节 环境事件分析与企业对策
一、分析营销环境的方法
营销环境分析的方法
SWOT分析方法
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