市场营销环境概述(PPT 64页)

第一节 认识市场营销环境
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与企业对策
第三章 市场营销环境
柯达：没落的企业管理巨人
市场营销环境的概念
市场营销环境
市场营销环境的特点
人口环境
人口规模
人口增长
人口构成
地理分布及人口流动
经济环境
消费者收入
消费支出
消费者储蓄
消费者信贷
通货膨胀（inflation）
政治与法律环境
社会文化环境
价值观念
比利时地毯的成功
关于动物的习俗
自然环境
百事公司的新式可乐瓶
技术环境
第三节  微观环境要素
供应商
营销中介
顾客
竞争者
营销公众
央视历届标王与中标价
归真堂活熊取胆
第四节 环境分析和企业对策
“康泰克”及“PPA”事件
PEST分析模型
环境威胁分析
市场机会分析
机会与威胁的综合分析
企业针对市场机会的对策
企业针对环境威胁的对策
某电视机企业的环境分析
市场营销环境分析练习题
课后作业
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