出版物市场营销控制培训课件(PPT 33页)

第八章  出版物市场营销控制
第一节   营销控制的基本程序
一、确定应对哪些市场营销活动进行控制。
二、设置控制目标
三、建立一套能测定营销结果的标准，这个标准应该是量化的
四、确定控制标准
五、比较实绩与标准
六、分析偏差原因
七、采取改进措施
第二节   年度计划控制
年度计划控制程序
一、销售码洋分析
二、市场占有率分析
三、销售额/费用比分析
四、读者态度跟踪
第三节   获利性控制
第四节   市场营销审计
一、市场营销审计的特征与步骤
二、市场营销审计的内容
[思考题]
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