分析营销环境寻找成功机会(PPT 45页)

环境中的机会与风险
宏观环境
微观环境
第二章分析营销环境，寻找成功机会
案例讨论
营销环境的含义
分析市场营销环境的意义
第一节 宏观环境——引导大方向
宏观环境因素分析—人口环境
宏观环境因素分析—经济环境
宏观环境因素分析—政治与法律
宏观环境因素分析—自然资源环境
  宏观环境因素分析—社会文化环境
宏观环境因素分析—技术环境
企业微观环境
讨论案例
从产品替代性识别竞争者
带来机会的行业
医药及医疗业
体育器材及健身场所
电讯业（ 互联网和电子商务）  
市场营销环境是存在于企业营销部门外部的不可控制的因素和力量，
这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。
企业的市场营销环境可以划分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境两大类：
微观环境（Microenvironment ）指与企业紧密相连，
直接影响企业营销能力的各种参与者，
包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
宏观环境（Macroenvironment ）指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，
包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等等因素
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