公关广告培训教材(PPT 61页)

一、广告的历史
三、广告的类型
实力广告
观念广告
高明的致歉广告
公益广告
例如
2.独特创新的原则（加多宝）
动手一试：
创造性思维的特征
经典广告语
世界经典广告语
近代广告阶段
以报纸广告的出现为标志
广告形象突出
传播面广
信息详细
消极作用突出
传播面广－以电视广告为主
影响力大
广告形象非常明显
广告效益显著
消极意义增大
用广告的形式向公众展示组织机构的实力。
作为企业来说，主要是展示生产、技术、设备、
人才等方面的实力。目的是使公众增加对该企业及所提供的产品和服务的信任感，
已达到创造购买气氛的目的。大致上可以包括：组织的名称、
标志设计；反映组织文化的特定口号或典型歌曲；经营范围和特色；
实力和业绩；历史和传统；有关组织活动或事件的主题(如十周年庆典，
声势广告)；与组织的人物、环境、日常活动有关的图片；
组织对公众的关心和敬意等（谢意广告）。广告的设计注重组织整体形象，
不表现某个具体产品，应尽量避免商业化气息。
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