某广告公司AE培训教材(PPT 64页)

不是Creative(创意）      
不是Marketing(市场）
而是胸怀乾坤、左右逢源的项目谋划者
在客户面前——
    广告传播建议者
在创作人员面前
    客户意图的代言人
伯恩巴克——
对人性的洞察是最有力量的……你要了解是什么力量驱使人们的行动，
什么样的直觉主宰着人们的行为……如果你了解人的这些方面，你就能触及他的本质
AE的谋划在于读懂客户、读懂目标群，甚至读懂创意人员！
只有如此，才能有效引导。在立案之初、在提案现场、在
创作执行全过程，都要筹谋，怎样才能让他们开心地接受
AE的判断
将指引以智慧、时间为资本的团队行动！
AE的方案
将调动甲方成千上万的血汗资金！
AE的意念
将影响十万、百万计的消费者的心智！
广告的目的:卖!卖!卖!
广告生存原则:是艺术,更是商品!
广告效果原则:没有万能，不是全能！
只是市场营销的一环。
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