现代广告心理概述(PPT 81页)

第七章  现代广告心理
睁大眼睛仔细看！
超市的果蔬广告宣传
第一节  广告受众心理反应原理
消费者购买的心理过程
一、消费者的认知过程
二、消费者的情感过程
三、消费者的意志过程
认知、情感与意志的逻辑关系
第二节  广告受众心理反应规律
一、色彩情感与曲线感受
何谓色彩情感
色彩的生理功能
广告设计的配色规律
色彩联想
色彩的具体联想与抽象联想
热烈色彩的运用，突现咖啡的香浓。
色彩的冷暖
色彩的心理反应
各类网站的色彩应用
门户类网页
产品类网页
社区类网页
公司、企业类网页
电子商务类网页
曲线的视觉心理特征
二、错觉及背景对比效果
错觉的成因
线条长短与面积大小的错觉
线条长短与背景对比的错觉
面积大小与背景对比的错觉
视觉?? 错觉！！
视觉??  错觉！！
NIKE  跑的自由路
三、广告的心理忌讳
（一）文字禁忌
（二）数字禁忌
（三）图形禁忌
（四）颜色禁忌
第三节  广告心理策略
一、广告心理诉求
广告诉求的三种类型
1. 知觉诉求
2.  情感诉求
六福珠宝系列电视广告
3. 理性诉求
美国休斯（Hughes）飞机公司广告
二、增加广告注意度的策略
三、强化广告记忆度的策略
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