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产品策略之产品生命周期与新产品开发培训教材(PPT 57页)

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营销知识
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产品策略之产品生命周期与新产品开发培训教材(PPT 57页)内容简介
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期阶段的划分与营销策略
三、产品生命周期的其他形态
四、判定企业生命周期的方法
第九章
第一节 产品经济生命周期
基本概念
产品生命周期各阶段特征和营销目标
案例分析:杜邦尼龙丝袜
1、引入阶段:
研究产品寿命周期理论的意义
理想的产品生命周期
第二节  新产品开发概述 
新产品开发是技术问题吗?
案例:娃哈哈
一、概念和类型
新产品分类
二、新产品开发的意义  
三、新产品开发的风险与失败原因
四、开发成功的新产品,具备以下特征:P169
第三节  新产品开发程序
按照新产品革新程度不同,新产品开发的策略有:
按照开发时机的不同,新产品开发策略有:
三、新产品开发程序
四、新产品的推广过程
(二)消费者采用新产品的行为类型
Swatch因特网时间
2010上海世博会,斯沃琪 (Swatch) 特别呈献“瑞士国家馆珍藏腕表”
Swatch携手几米 推出2011年兔年生肖腕表
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产品策略之产品生命周期与新产品开发培训教材(PPT 57页)