广告传播与媒体培训教材(PPT 48页)

1、传播是在一定社会关系中进行的。
2、传播的实质是信息共享。
3、传播是一种双向的社会互动行为。
4、传播者与接受者双方要有共通的意义符号
广告传播与媒体
传播的含义：
广告与传播的关系
广告信息的有效传播
广告媒体
报纸广告的定义
报纸媒体特征
报纸广告分类
分类广告简介
中国分类广告的发展策略
制定报纸媒体策略
杂志广告简介
杂志广告传播的特征
杂志的广告收入客户来源
为什么客户要在这些杂志上投放广告？
中国杂志现今状况
宏观状态
微观现状分析
读者阅读率分析
广告分析
2.广告在杂志中的比例
不同类别杂志编辑内容与背景分析
杂志发行渠道分析
杂志印刷环境与广告接受环境比较
杂志出版周期分析
杂志收入
电视广告
电视广告的过程
中国电视广告在创意方面的不足
广播广告
广播广告-经营格局
收听环境的变化
诱人的市场前景
网络媒体简介
中国网络媒体类型
网络广告与传统广告的相比的优势
总结
网络广告的投资额没有电视广告的高的原因
四大媒体传播特征的比较
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