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消费者选择培训课件(PPT 120页)

所属分类:
消费者行为
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消费者选择,培训课件
消费者选择培训课件(PPT 120页)内容简介
一、效用论概述
二、无差异曲线
三、预算约束线
四、消费者均衡
五、替代效应和收入效应
六、不确定性和风险
七、本章评析
第二章 消费者选择
案例:“幸福方程式”与“阿Q精神”
一、效用理论——基数效用论边际分析法
 对效用的理解——《最好吃的东西》
对效用的理解——《傻子地主》
两种效用理论
2.总效用TU与边际效用MU
2.总效用TU与边际效用MU的关系
3.边际效用递减规律(Law of Diminishing Marginal Utility)
吃三个面包的感觉
 案例        “狼来了”的故事
货币的边际效用
4.效用最大化——消费者均衡
两种商品均衡条件的解释
消费者均衡的一般描述
怎么购买效用最大化?
5.消费者的需求曲线
6.消费者剩余
消费者剩余的求解
二、无差异曲线——序数效用论分析法
案例   休闲俱乐部的规则
2.无差异曲线及其特点
无差异曲线的特征
3.边际替代率  MRS Marginal  Rate of  Substitution of Commodities
商品的边际替代率递减规律
商品边际替代率递减规律
边际替代率与边际效用的关系
无差异曲线的特例——MRS不递减
(2)完全互补。
消费者偏好
三、预算约束线 消费可能线 budget line
预算线方程
2.预算线的移动
(3)预算线的旋转。
(4)预算线不动
四、(序数效用论)消费者均衡
解释
消费者均衡的条件
把每一分钱都用在刀刃上
消费者选择
2.收入变动对消费者均衡的影响
恩格尔曲线
恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品
3.价格变动对消费者均衡的影响
消费者需求曲线
五、价格变动的替代效应和收入效应
2.正常物品的替代效应和收入效应
正常物品的替代效应和收入效应
3.一般低档品的替代效应和收入效应
正常物品和低档物品的区别
4.吉芬物品的替代效应和收入效应
不同商品的价格变化与替代和收入效应
对娱乐的显示性偏好
汽油税退税的效果
连带外部效应
正的连带外部效应:攀比效应
正的连带外部效应
负的连带外部效应:虚荣效应
六、不确定性uncertainty和风险risk
2.消费者对风险方案的偏好
彩票的期望值效用——无风险的
彩票的期望效用函数——有风险的
3.消费者的风险态度
风险爱好者的效用函数 Risk lover
风险中立者的效用函数
4.保险市场的例子 Insurance
消费者支付的保险金额等于财产的期望损失
案例:春晚的怪圈
对效用的理解——《钻石和木碗》
再谈:中国人不戴睡帽
判断题
判断题
选择题
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