广告创意表现技法(PPT 72页)

法国艺术家拉辛说：“上帝如果一只手拿着现成的真理，
一只手拿着寻找真理的方法，我宁愿选择寻找真理的方法而不要现成的真理。
一、广告表现的内涵
把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，
运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，
达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。
亚历克斯·奥斯本是美国创新技法和创新过程之父。
1941年出版《思考的方法》提出了世界第一个创新发明技法“智力激励法”。
1941年出版世界上的第一部创新学专著《创造性想象》，
提出了奥斯本检核表法，此书的销量4亿册超过《圣经》。
床单的设想
手电筒的创新思路
[案例]神奇的CT
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