广告经营与管理培训教材(PPT 40页)

一、广告经营与广告管理
二、广告经营与管理的内容、特点和意义
三、世界广告经营与管理的历史沿革
四、中国广告经营与管理的发展历程
广告经营与管理
第一章     绪论
广告经营vs广告管理
第一节 广告经营与广告管理
一、广告经营的概念
常规广告市场流程
二、广告管理的定义
三、广告经营与广告管理的关系
第二节 广告经营管理的内容、特点和意义
一、广告经营与管理的内容
根据《广告管理条例施行细则》
第2条，广告管理的范围包括：
二、广告经营与管理的特点
（一）广告经营的特点
（二）广告管理的特点
三、广告经营与管理的意义
（一）广告经营的意义
（二）广告管理的意义
第三节 世界广告经营与管理的历史沿革
一、世界广告经营的历史进程
（一）广告经营产生的条件
（二）广告经营的发展轨迹
1、广告经营的滥觞期（1841年以前）
2、广告经营的产生期（1841-1920年）
3、广告经营的发展期（1920-20世纪70年代末）
4、广告经营的整合期（始于20世纪80年代）
第四节 中国广告经营与管理的发展历程
一、1949年以前：蹒跚起步期
二、1949-1966年：恢复期
三、“文革”时期：中断期
四、新时期：超常规发展期
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