营销管理金牌教程集锦(最新精编)(41个doc,63个ppt)

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营销管理金牌教程集锦(最新精编)(41个doc,63个ppt)目录：
一、《市场营销管理》
二、《新编市场营销》讲义
三、上海交通大学市场营销学
四、中国人民大学-市场营销管理
五、中国市场营销课件
六、中国经济管理大学-市场营销基础
七、中国营销人生存手册《营销总监生存手册》营销人实训
八、全国营销策划培训讲义
九、北京大学《MBA市场营销管理》
十、北京大学企业家高级论坛讲义(营销技巧)
十一、北大市场营销课程精品-工作中的人际技能
十二、危机管理与事件营销
十三、同济大学经济与管理学院MBA专业课程-市场营销学
十四、品牌信用与营销管理
十五、哈佛经理的营销管理
十六、国际市场营销战略
十七、国际职业经理资格标准认证学会市场营销学讲义
十八、基于市场的管理
十九、完整的市场营销教程1
二十、宏观营销
二十一、客户营销与管理.p
二十二、山东起重机厂市场分析及营销策略
二十三、市场营销1
二十四、市场营销
二十五、市场营销
二十六、市场营销与市场营销学
二十七、市场营销专业相关教学资料
二十八、市场营销原理
二十九、市场营销基础知识
三十、市场营销学--企业促销的方式与促销组合
三十一、市场营销学-董小麟
三十二、市场营销学
三十三、市场营销学原理
三十四、市场营销学多媒体课件
三十五、市场营销学案例分析--广告投放策略
三十六、市场营销学管理
三十七、市场营销学讲义
三十八、市场营销学讲稿(206
三十九、市场营销学课件
四十、市场营销学课件
四十一、市场营销学课程教学大纲
四十二、市场营销概述
四十三、市场营销的核心概念
四十四、市场营销的量化管理
四十五、市场营销竞争战略
四十六、市场营销策划
四十七、市场营销管理--赢得和保住顾客的艺术
四十八、市场营销管理
四十九、市场营销管理生产观念
五十、市场营销系列课程
五十一、市场营销组合策略
五十二、市场营销计划与管理
五十三、市场营销（上）
五十四、市场营销（下）
五十五、市场调研与营销策略
五十六、广东外语外贸大学-市场营销
五十七、新产品营销机会分析-XX运动型饮料
五十八、旅游市场营销学
五十九、武汉大学商学院《市场营销管理》讲义
六十、汽车营销市场策略
六十一、清华大学胡左浩-营销学基础的培训
六十二、物流营销基础
六十三、现代企业营销管理--营销管理的发展
六十四、现代市场营销导论
六十五、现代营销管理与执行力
六十六、移动营销管理系统2007v
六十七、网络营销和管理
六十八、网络营销理论
六十九、营销原理
七十、营销培训教材
七十一、营销战略与市场拓展策略
七十二、营销理论概述
七十三、营销管理(科特勒)
七十四、营销管理--从策略的角度对市场营销的认识
七十五、营销管理-理论与实践
七十六、营销管理教学完整版329页
七十七、营销管理金牌教程-第一章-市场营销概述
七十八、营销管理金牌教程-第七章-市场细分与目标市场
七十九、营销管理金牌教程-第三章-市场营销环境
八十、营销管理金牌教程-第九章-营销组合与产品策略
八十一、营销管理金牌教程-第二十章-全球营销
八十二、营销管理金牌教程-第二章-企业战略与营销管理
八十三、营销管理金牌教程-第五章-消费者购买行为分析
八十四、营销管理金牌教程-第八章-市场竞争分析
八十五、营销管理金牌教程-第六章-组织市场购买行为分析
八十六、营销管理金牌教程-第十一章-服务产品与服务营销
八十七、营销管理金牌教程-第十七章-电子商务与网络营销
八十八、营销管理金牌教程-第十三章-渠道策略
八十九、营销管理金牌教程-第十九章-营销策划
九十、营销管理金牌教程-第十二章-价格策略
九十一、营销管理金牌教程-第十五章-整合营销传播
九十二、营销管理金牌教程-第十八章-客户关系管理
九十三、营销管理金牌教程-第十六章-销售管理与直复营销
九十四、营销管理金牌教程-第十四章-中间商与物流管理
九十五、营销管理金牌教程-第十章-新产品开发
九十六、营销管理金牌教程-第四章-营销信息系统
九十七、营销课件
九十八、营销进阶-市场营销竞争战略
九十九、赫尔辛基大学-营销管理课程
一百、赵创：市场营销学的产生与发展
一百零一、选择和管理营销渠道
一百零二、销售培训课件
一百零三、餐饮市场营销
一百零四、高等学校工商管理市场营销学教学课件

 

营销管理金牌教程集锦(最新精编)(41个doc,63个ppt)内容摘要：
其中《营销管理金牌教程-第一章-市场营销概述》简介如下：
     人类的经济活动自从有了除满足自己需要之外的剩余产品开始，就出现了交换，从而也就产生了对于自己所难以控制的交换对象及影响因素进行研究的必要。研究的核心在于如何能按自己的理想实现潜在交换，使自己的劳动价值得到社会的承认，从而使自己的需求也能因此而得以满足。市场营销的理论和实践，说到底，就是这种研究工作的延续。所不同的是，现代社会的交换活动变得更为复杂，交换的实现变得更为困难。这首先是由于现代化的大生产和专业化分工，使交换的双方—— 生产者与消费者—— 之间的背离状况十分严重。企业很难立刻找到合适的交换对象；其次是由于现代生产力的高度发展，已使所供应的产品总量超出了消费者的需求总量，激烈的竞争，已使得相当一部分产品很难实现交换；再次是由于现代的消费需求及影响因素已变得越来越复杂，不认真加以研究和把握，也会影响交换的顺利实现。市场营销学就是站在企业的角度，以实现潜的交换（或实现企业产品的社会价值）为目的，研究同实现交换有关的需求、市场、环境、战略与策略等方面问题的一门学科。   
 第一节   市场营销的基本概念
    “市场营销”英文的原文为“Marketing”。我国在引进这门学科的过程中，对其翻译的方法有好几种。而一些翻译恰恰反映了当时人们对市场营销在理解上的偏差与局限。曾经有人将“Marketing”翻译为“销售学”，译者可能认为这门学科主要研究的是企业如何将生产出来的产品更好地销售出去。而我们在以后的分析中会看到这种认识是很不全面的，销售只是营销活动的组成部分之一；后来又有人将“Marketing”翻译为“市场学”，但是这种译法也会使人产生误解，以为“Marketing”只是单纯从客观的角度研究市场的，同企业的经营决策活动关系不大；而“市场营销学”的译法，则比较准确地反映了“Marketing”这门学科是企业以市场为导向，以实现潜在交换为目的，去分析市场，进入市场和占领市场这样一种基本的特征，所以是现有的译法中比较能被接受的一种；此外，在我国的台湾，比较普遍地将“Marketing”翻译为“行销学”，而在香港，则曾经将其翻译为“市务学”，其语义也同“市场营销学”比较类似。讨论这一翻译方法的意义并不仅仅是语义学方面的问题。而主要反映了对市场营销概念的认识过程。
  
    市场营销的定义。
    有不少人将市场营销仅仅理解为销售（sales），从我国不少企业对营销部的利用中就可以看到这一点，他们往往只是要求营销部门通过各种手段设法将企业已经生产的产品销售出去，营销部的活动并不能对企业的全部经营活动发挥主导作用和产生很大影响。然而，事实上，市场营销的涵义是比较广泛的。它也重视销售，但它更强调企业应当在对市场进行充分的分析和认识的基础上。以市场的需求为导向，规划从产品设计开始的全部经营活动，以确保企业的产品和服务能够被市场所接受，从而顺利地销售出去，并占领市场。
    美国著名的营销学者菲利浦Ÿ科特勤对市场营销的核心概念进行了如下的描述：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程”。在这个核心概念中包含了：需要，欲望和需求；产品或提供物；价值和满意；交换和交易；关系和网络；市场；营销和营销者等一系列的概念。
1、需要、欲望和需求
市场营销的核心概念告诉我们，市场交换活动的基本动因是满足人们的需要和欲望。这是市场营销理论提供给我们的一种观察市场活动的新的视角。实际上，这里“需要”（needs）、“欲望”（wands）、“需求”（demands）三个看来十分接近的词汇，其真正的含义是有很大差别的。“需要”是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种无明确指向性的满足欲，就如饥饿了想寻找“食物”，但并未指向是“面包”、“米饭”还是“馒头”；而当这一指向一旦得到明确，“需要”就变成了“欲望”；而对企业的产品而言，有购买能力的“欲望”才是有意义的，才真正能构成对企业产品的“需求”。有这样的认识对企业十分重要，例如：当我们看到有一个消费者在市场上寻找钻头时，会认为这个人的“需要”是什么呢？以一般的眼光来看，这个人的“需要”似乎就是钻头。但若以市场营销者的眼光去看，这人的需要并不是“钻头”，而是要打一个“洞”，他是为了满足打一个洞的需要购买钻头的。那么这同前者的看法有什么本质区别呢？区别在于，如果只认为消费者的“需要”是钻头，企业充其量只能在提供更多更好的钻头上去动脑筋，这样并不能保证企业在市场上占有绝对的竞争优势。而如果认为消费者的“需要”是打“洞”，那么企业也许就能创造出一种

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