市场营销案例汇总(最新精编)(16个ppt，32个doc)

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市场营销案例汇总(最新精编)(16个ppt，32个doc)目录：
一、 MBA市场营销案例集
二、 市场营销案例集
三、 《市场营销学》案例精选
四、 《市场营销学原理》理论与案例
五、 《现代市场营销管理》教学案例库
六、 偶瞰谅悝挚笭萸偶瞰枑尨
七、 北大mba案例之市场营销篇
八、 可乐案例分析
九、 如何使您成为营销高手
十、 完整的市场营销教程2
十一、 市场营销--“梅香满园”香梅花园市场营销案例分析 
十二、 市场营销--全聚德集团的案例分析 
十三、 市场营销--渠道策略制定2 
十四、 市场营销专业--市场营销案例精选集 
十五、 市场营销专业相关教学资料 
十六、 市场营销学案例分析步骤
十七、 市场营销学案例精选 
十八、 市场营销成本的预测与控制
十九、 市场营销案例(二)
二十、 市场营销案例-戴尔网上直销先锋
二十一、 市场营销案例
二十二、 市场营销案例分析--以服务质量占领市场 
二十三、 市场营销案例库
二十四、 市场营销案例 
二十五、 市场营销案例（三）
二十六、 市场营销案例（二）
二十七、 市场营销第101期--营销管理管什么 
二十八、 市场营销管理精要
二十九、 市场营销诊断 
三十、 房地产全程营销与市场推广
三十一、 方太行业销售与市场营销管理基准分析
三十二、 服务市场营销管理
三十三、 烟草业市场营销全案
三十四、 烟草市场营销成功案例
三十五、 科特勒市场营销案例
三十六、 管理经济学综合分析图片
三十七、 练习题
三十八、 绝对精彩的营销案例集锦
三十九、 营销案例--《市场营销学》2009案例汇总 
四十、 营销案例--旅游市场营销与策划案例集 
四十一、 营销案例--现代市场营销管理教学案例库 
四十二、 营销案例--电信市场营销课程教学案例 
四十三、 营销管理与分析
四十四、 行业销售与市场营销管理基准分析
四十五、 计算机销售市场营销案例 
四十六、 认识市场营销--树立正确的市场营销观念 
四十七、 郑州大学市场营销学案例集 
四十八、 香梅花园市场营销案例分析

 

市场营销案例汇总(最新精编)(16个ppt，32个doc)内容摘要：
其中《烟草市场营销成功案例》简介如下：
案例一：“万宝路”的市场定位
　　20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。于是“万宝路” 出世了。“万宝路” 这个名字也是针对当时的社会风气而定的。“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because  Of Romantic  Only”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。其广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。
　　为了表示对女烟民关怀，莫里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色，以期广大爱靓女士为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。然而几个星期过去，几个月过去，几年过去了，莫里斯心中期待的销售热潮始终没有出现。热烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。
　　  “万宝路”从1924年问世，一直至20世纪50年代，始终默默无闻。它的温柔气质的广告形象似乎也未给广大淑女们留下多少利益的考虑，因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识。莫里斯的广告口号“像五月的天气一样温和” 显得过于文雅，而且是对妇女身上原有的脂粉气的附和，致使广大男性烟民对其望而却步。这样的一种广告定位虽然突出了自己的品牌个性，也提出了对某一类消费者（这里是妇女）特殊的偏爱，但却为其未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。女性对烟的嗜好远不及对服装的热情，而且一旦她们变成贤妻良母，她们并不鼓励自己的女儿抽烟！香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。而女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多。“万宝路” 的命运在上述原因的作用下，也趋黯淡。

其中《烟草业市场营销全案》简介如下：
　　在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和竞争的载体。
　　市场营销是企业整体活动的中心环节，又是评判企业生产经营活动成功与失败的决定要素。因此，企业必须不断地研究市场，认识市场，进而适应市场和驾驭市场。
　　市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场营销实践的科学。它在本世纪初期起源于美国。二次大战后的20世纪50年代，现代营销理论进一步形成，其基本内容有：①市场分析与研究；②营销对象及其选择；③企业营销战略与营销策略，等。现代营销学的基本特征是综合性与实践性。
　　关于市场营销的涵义，著名现代营销学家、美国西北大学教授菲利浦•考特勒指出：“市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在交换。”“市场营销是一种社会过程：个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足其需要和欲望。”考特勒的这个定义把市场营销定义为企业的活动，其目的在于满足目标顾客的需要，以此实现本企业的目标。这是一个微观的定义。

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