营销进阶-管理产品线，品牌和包装(ppt 48页)

营销进阶-管理产品线，品牌和包装

一，什么是产品
二，产品组合与产品线决策
三，品牌决策
四，包装和标签决策

产品线是指密切相关的一组产品，因为这些产品以类似的方式发挥功能，售予同类顾客群，通过同一种类的渠道销售出去，售价在一定的幅度内变动。

标签是包装工作的一部分。销售者必须为其产品设计标签。标签可以是附在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装一部分的图案。标签可能仅标有牌名，也可能具有许多信息。即便销售者喜欢用简易标签，但是法律可能规定标签要具有附加的信息。

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