盛世长城－乐百氏新品沟通策略及提案.ppt113

提案内容
市场目标
品牌策略
沟通策划    （沟通策略/ 创意策略/创意           测试/ 创意提案）
    — 2-6岁产品推广
    — 7-12岁产品推广
    — 13-18岁产品推广
促销公关
媒介策略

市场目标
1、市场背景：
 调配型的酸奶为乐百氏的传统产品
 目前为了拓展市场，将向新消费群延伸，推出相
   应的新产品。
 通过开发新产品以增强乐百氏的市场竞争力，同
   时是可顺应消费口味向发酵型酸奶转移的潮流趋势

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