市场营销环境概论(PPT 39页)

1企业与营销环境关系
2环境内容
3环境对营销的影响
重点:
2发展趋势：
1)环境威胁:形成或可能形成对现有经营冲击和挑战
2)环境机会:有利于发展的领域或趋势
3分析方法;
理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。
1消费者收入的变化，是不断提高的发展趋势。
可支配个人收入。
可随意支配个人收入。
2消费者支出模式的变化
德国的恩格尔准则：
随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高，
人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。
3消费者储蓄和信贷情况

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