企业外部环境分析课件(PPT 50页)

外部环境概述
宏观环境因素分析
产业竞争性分析
产业内部结构分析—战略集团
竞争对手分析
市场信号辨识
第二章   企业外部环境分析
Ch-2 企业外部环境分析
Ch-2 企业外部环境分析
第一节 外部环境概述
第二节 宏观环境因素分析
PEST宏观环境分析法
中国电子商务PEST宏观环境分析
第三节 产业竞争性分析
迈克尔·波特对于管理理论的贡献
竞争环境五因素分析法
五力之一：潜在进入者的威胁
五力之二：现有企业间的竞争
五力之三：替代产品
五力之四：买方议价能力
五力之五：卖方议价能力
第四节 产业内部结构分析-战略集团
某虚构产业战略集团划分
战略集团划分
战略集团划分（2002年数据）
战略集团划分（较早数据）
3个词的区别和一个矩阵工具
集团战略
战略联盟
三四规则矩阵
三四规则矩阵
第五节 竞争对手分析
案例：3Q战争
波特竞争对手分析模型
补充：竞争对手三角分析法
第六节 市场信号辨识
企业常用的市场信号

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