世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划.ppt49

背景资料
将于今年6月期间在韩国开始的“世界杯”赛事，将成为中国观众的聚焦热点，在这期间投放广告将得到较好的汇报
中国联通的CDMA将在世界杯赛期间开展较强的有关业务和企业形象的宣传攻势， 对中国移动将会造成较大的威胁和挑战
世界杯赛期间， 估计大约有2万多名中国球迷将亲赴韩国助阵，大批中国游客也将前往。在此时， 中国移动推出日韩漫游，为用户解决GSM手机自动实现在CDMA的网络中的漫游， 体现了中国移动通信更加人性化，业务不甘人后的服务理念
市场营销目标
全面提升中国移动通信“业务领先，服务领先”的企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度
通过成功上市“日韩漫游”的业务，传达中国移动通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对品牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长
抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率 
媒介沟通目标和策略
沟通方向策略发展
媒介沟通目标和策略

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