广告创意培训资料(DOC 39页)

1、 分销：容易买到对绝大多数日用品的购买和冲动型购买很重要，这也经常影响必需型和生活方式型的购买。
1、 功能价值：该产品性能是否比另一种性能好？是价值更大？更耐用？
1、务实原则：
1、忌分工：
1、本次广告希望达到的目的和效果？　
1、枪身——创意人的脑子：
1、策划活动
1、要先求对再去求妙　
1． 品牌策略是智威汤逊的作品，并得到全心全意地展现和为之辩护。
1． 堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户提供的时候；
1． 实践经验：切身的使用经验永远是最直接、最准确的信息来源。
1． 必须有实实在在的差别，如果无明显的优越性，就不能令消费者将该品牌与其他的区别开来。
1． 我们现在何处？影响我们的市场地位的最关键问题是什么？
1． 日用：需要补充日用品，如洗衣粉、啤酒、报纸等
1． 消费者不是无脑，要擅长使用他脑中的东西
1． 自身推荐：为家人使用而购买，洗发水、剃须刀
1． 这种品牌附加值同样可以被其他品牌借用，这会令它们区别微乎其微。
2、 展示：显而易见，产品在货架上或展销室里的位置摆设是否醒目和得当，常常很重要。
2、 非功能价值（附加值）哪个品牌更有吸引力？更具吸引个性？更好的知名度？更受欢迎？
2、准星——创意策略：
..............................