广告公司与商品开发培训(PPT 69页)

主要内容
广告公司与商品开发
Introduction序
自我介绍
What?
日本的广告公司
日本的广告公司的战略策划人
日本广告公司的作用
WHY?ProductDevelopment为何广告公司进行商品开发？
参与商品开发的益处
案例
日本的啤酒市场
日本在税制上有三种啤酒
各啤酒类别的市场份额变迁
各啤酒类别的No.1品牌
NODOGOSHI〈生〉
关于NODOGOSHI〈生〉
关于KIRIN(麒麟)
让我们回到2004年
2004年
2004年出现了“第三啤酒”市场
麒麟啤酒和朝日啤酒的动向
当时的电通…
电通做了怎样的提案?
KIRINNODOGOSHI〈生〉ProcessofProductDevelopment商品开发的步骤
商品开发的步骤
麒麟的企业品牌个性
朝日啤酒的企业品牌个性
麒麟需要的企业品牌个性
以往日本的社会结构
社会学者开始提出异议
2004年的畅销书
学者的预测
社会洞察的发现
2004年当时日本社会的流行
假说
2000年以后日本具有代表性的人气歌曲
对目标受众的洞察【定性分析】
木村先生
青木先生
今井先生
目标受众洞察　【定量分析】
不同消费层比较
属于“啤酒”消费层的爸爸
“第三啤酒”消费层的爸爸
麒麟“第三啤酒”的目标受众
结论
和目标受众沟通方面应该注意的
味觉设计
命名
包装·容器
攻略目标受众的营销和沟通策略
制定品牌沟通的规则
TVCM
成果
商品开发的益处

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