UA基础培训(PPT 48页)

主要内容
饮品UA报告
消费者U&A调查
常用方法介绍
U&A调查方法：定性调查方法
U&A调查方法：定量调查方法
CATI调查综述
CLT访问综述
FGI综述
常用指标
常用指标——渗透率
常用指标——尝试率/重复购买率
常用指标——品牌知名度
常用指标——广告知名度
调查内容
消费者态度研究
消费者行为研究
消费者U&A调查应用
项目背景与设计
项目背景
调查品类
项目设计
项目设计-品类渗透率调查部分
项目设计-消费者调查部分
样本量设计
实际完成样本量
全国加权
区域加权
报告说明
包装饮料品类总览
饮品品类渗透率
饮品渗透率－水、果汁、茶－最近3个月饮用
饮品渗透率（最近3个月饮用）
饮用动机分析
饮料饮用动机分析－TOP5
饮料饮用动机分析－15-19岁、20-29岁
饮料饮用动机分析－30岁以上
不饮用原因分析
饮料不饮用原因分析－TOP5

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